Was ist Öffentlichkeitsarbeit? Definition
Die Öffentlichkeitsarbeit, auch als PR oder Public Relations (Englisch für Öffentliche Beziehungen) bezeichnet, umfasst die öffentliche Kommunikation, auch Pressemitteilungen von Behörden, Organisationen, Personen und Unternehmen mithilfe der modernen Kommunikationsmittel und Wirtschaftswissenschaften zur Pflege der Beziehung der jeweiligen Partner zur Öffentlichkeit.
Die Öffentlichkeitsarbeit dient der Imagebildung und gehört zur Below the line Werbung.
Marketing, um die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit zu erreichen
PR Agenturen arbeiten in der Regel zweigleisig, um die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit zu erreichen. Auf der einen Seite wird die öffentliche Kommunikation mit entsprechenden Werkzeugen betrieben, auf der anderen Seite ist eine andere Abteilung damit beschäftigt, diese mit dem entsprechenden Marketing zu hinterlegen.
Öffentlichkeitsarbeit Beispiele
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich auf handfeste Informationen, die mit den Medien an die Öffentlichkeit verbreitet werden. Im Buch über den unteren Link werden an geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Für die fünfte Auflage wurde der Band aktualisiert und um ein Kapitel zu Social Media ergänzt.
PR-Agenturen für Presse und Öffentlichkeitsarbeit
Die PR Agenturen fertigen u.a. Pressemitteilungen, die an die Journalisten (Presse) verteilt werden. Interessante Pressemitteilungen garantieren bei einem Presseverteiler mit hoher Beteiligung eine entsprechende Durchsetzung der Werbeziele. Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit gehen so Hand in Hand.
PR-Agenturen sind die 'Motoren' der Werbung und des Marketings. Sie konstruieren die Öffentlichkeitsarbeit, die synonym für PR = Public Relations steht. Diese Firmen managen die Kommunikation von Auftraggebern gegenüber deren Zielgruppen durch Pressemitteilungen, die über Publisher und Social Media verteilt werden. Auftraggeber können sein
- Behörden, NGOs und Non-Profit-Organisationen wie Vereine Parteien und Unternehmen
Public Relations (PR) wird als Teilbereich einer übergeordneten Kommunikation verstanden. Eine PR-Agentur für Tourismus hat folgende Auftraggeber:
- Hotels - Hotelketten - Kreuzfahrtindustrie - Lieferanten für touristische Unternehmen z.B. Möbelhersteller - Reisevermittler - Reiseveranstalter und andere OTA - Restaurants
Hier werden kostenlos Anfragen - nur für Gewerbetreibende - an PR-Agenturen gestellt, gemäß AGB kostenlos.
Verwandte Begriffe
- Content-Marketing
- Imagebildung
- Marketing
- Medienarbeit
- Pressemitteilungen
- Release time
- Verkaufsförderung
- Werbung
Tipps zur Presse und Öffentlichkeitsarbeit
- Marketing-News
- Für Presse und Öffentlichkeitsarbeit Pressemitteilungen schalten
- Gehalt Presse und Öffentlichkeitsarbeit: ca. 3.500 € - 4.500 €, Quelle Was verdient ein Referent Presse und Öffentlichkeitsarbeit?
Beteiligte Foren und Verbände
- Fachforum Online Mediaagenturen (FOMA) - Das Fachforum ist seit ihrer Gründung im April 2007 die Interessenvertretung der deutschen Online-Mediaagenturen und deckt mit über 25 teilnehmenden Agenturen nahezu den Gesamtmarkt in Deutschland ab. Ein Schwerpunkt der FOMA-Tätigkeit liegt in der Entsendung von Agentur-Vertretern in alle relevanten Branchengremien wie ag.ma, AGOF oder IVW. Dort repräsentieren die FOMA-Delegierten die Interessen der Abnehmer von Online Medienleistungen und sind Impulsgeber für die weitere Entwicklung des Mediums. Darüber hinaus dient das Fachforum Online Mediaagenturen dem Austausch zu aktuellen Branchenthemen und der Harmonisierung von Prozessen im Zusammenspiel mit den Online Medienanbietern. Das Fachforum Online Mediaagenturen veröffentlicht jährlich zur größten Branchenmesse im September den FOMA Trend-Monitor, ein aktuelles Stimmungsbild der Agenturen zur Lage des Online Werbemarktes.
In seiner Funktion als Repräsentanz der Online Mediaagenturen pflegt das Fachforum Online Mediaagenturen den partnerschaftlichen Austausch mit der Organisation der Mediaagenturen im GWA (OMG) und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Die Zusammenarbeit mit dem BVDW wird im September 2009 mit dem Beitritt der FOMA-Agenturen in den Verband intensiviert.
Öffentlichkeitsarbeit - ein Begriff der Rubrik Pressearbeit, Marketing & Werbung
Anzeigen schalten auf Hotelier.de
Tags: PR, Presse und Öffentlichkeitsarbeit Definition, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, Aufgaben, Erklärung Öffentlichkeitsarbeit, Bedeutung Öffentlichkeitsarbeit, Was ist Öffentlichkeitsarbeit