IBIS Unterschiede mit dem Status einer Mega-Marke inkl. drei Einzelmarken: - ibis bleibt weiterhin ibis, - all seasons wird zu "ibis styles", - Etap Hotel wird zu "ibis budget" als Design Budget Hotelkette
Die Lebensgewohnheiten der Menschen ändern sich - und damit auch ihre Konsumgewohnheiten. Deshalb stellte Accor ab September 2011 seine Economy-Marken um. Die Verbrauchererwartungen haben sich ebenfalls stark verändert. Die vertikale Segmentation in Economy-Marken und Luxus-Marken gehört der Vergangenheit an. Alle Marken müssen in der Lage sein, ihren Kunden ein aufwertendes Image zu vermitteln und ein modernes, zeitgenössisches Konzept mit attraktivem Design zu bieten.
Accor hat daraus den Schluss gezogen, dass die Leistungen der Budget- Hotellerie überdacht werden müssen, um über das traditionell bediente Marktsegment hinaus zuwachsen und den Veränderungen der Verbraucher gerecht zu werden.
Die Umsetzung dieser neuen Ibis Segmentierung mit Unterschieden soll 2013 abgeschlossen sein
Das Rebranding der Marken wird im Jahr 2012 von einer massiven, öffentlichen Kampagne begleitet, um das Image der Mega-Marke ibis ganz bewusst zu nutzen. Dabei werden Schlüsselbegriffen Modernität, Einfachheit und Wohlbefinden im Mittelpunkt stehen. Gleichzeitig werden die unterschiedlichen Angebote der drei Marken klar differenziert. ibis, ibis styles und ibis budget haben den Anspruch, die Marken mit dem besten Angebot an Komfort und Wohlbefinden in der Economy-Hotellerie zu werden.
Die Modernisierung der Hotels und Verbesserung des Bettenkomforts steht bei der Entwicklung der Qualität im Mittelpunkt. Mit seinen 1.500 Economy-Hotels auf vier Kontinenten (ohne Motel 6) will Accor
- die Bekanntheit der Economy-Marken von Accor und auch die Kundenzufriedenheit steigern
- durch gemeinsame Nutzung der verschiedenen Kanäle und Tools die Effizienz der Vertriebs- und Kundenbindungssysteme verbessern
Kennzahlen der Economy-Hotellerie bei Accor - Ibis Netzwerk internationa (Stand vom Juli 2011)
- ibis: in Zukunft ibis - 919 Hotels, 51 Länder
- Etap Hotel/Formule 1 (ohne Hotel F1): in Zukunft ibis budget - 518 Hotels, 10 Länder
- all seasons: in Zukunft ibis style - 138 Hotels, 13 Länder
Das sind insgesamt mehr als 1570 Hotels mit über 169.000 Zimmern, d.h. 36% des gesamten Hotel-Portfolios (Anzahl der Hotels) von Accor.
Ibis Netzwerk Deutschland
- ibis - 87 Hotels (jetzt ibis)
- Etap - 71 (jetzt ibis budget)
- all seasons - 9 (jetzt ibis styles)
Die internationalen Hotels werden wie folgt betrieben:
- 26% Filiale und feste Pachtverträge
- 23% variable Pachtverträge
- 8% Managementverträge
- 43% Franchiseverträge
Diese Ambitionen werden verdeutlicht das neue Accor Motto ‚Open New Frontiers in Hospitality' und sollen eine Stärkung der Identitätsmerkmale von Accor bewirken. Die Gäste Kunden erhalten mit neu positionierten Marken Modernität und Innovation und damit eine völlig neue Hotelerfahrung.
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Tags: Ibis Styles, Ibis Budget