Meliá Hotels mit neuem Markenkonzept für Sol Hotels & Resorts
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Meliá Hotels mit neuem Markenkonzept für Sol Hotels & Resorts

24.06.2014 | W&P PUBLIPRESS GmbH
  • Ferienhotels werden in vier zielgruppenorientierte Untermarken aufgeteilt
  • Erste Prototypen mit neuem Design und neuer Ausrichtung auf Mallorca eröffnet
Bildquelle: Meliá Hotels International
Bildquelle: Meliá Hotels International
Palma de Mallorca. – Die spanische Kette Meliá Hotels International (MHI), die weltweit mehr als 365 Hotels betreibt oder distribuiert, forciert die Aufwertung und Neupositionierung ihrer diversen Marken. Jüngstes Projekt ist ein komplettes Redesign der rund 70 Hotels umfassenden Ferienmarke „Sol Hotels & Resorts“. Diese bislang eher unter der Kategorie Familienhotels laufenden Häuser sollen nach und nach repositioniert und im mittleren Resorthotel-Bereich angesiedelt werden.

Basis dafür bildet ein komplett neues Konzept, mit dem das traditionelle "Sonne-und-Strand-Erlebnis" zielgruppenorien­tiert entwickelt wird, um einem anspruchsvoller gewordenen Gästeklientel maßgeschneiderte und sich stark voneinander unterscheidende Segmente anzubieten.

Dies sind die neuen Unter­marken von „Sol Hotels & Resorts“: Sol Hotels richten sich als klassische Strand­hotels vor allem an Familien und halten eine Vielzahl an spezifischen Entertainment-Angeboten für diese Zielgruppe bereit. Das Sol Katmandu Park & Resort auf Mallorca ist der erste Vertreter einer neuen Art von „fun-inclu­sive“ Themenhotels mit vollständiger Integration in einen Erlebnispark.

Das Motto „The New Cool“ des Sol House-Kon­zeptes ist gleichzeitig auch Programm. Mit dem ersten Twitter Experience Hotel „Sol Wave House“ (Magaluf) und seinen großdimensionierten Surf­becken werden beispiels­weise junge, kommunikati­ons- und technikbegeis­terte Trendsetter ange­sprochen, die einen energiegeladenen Urlaub verbringen möchten und auf der Su­che nach einem erschwinglichen Lifestyle-Erlebnis sind.

Mit dem Sol Beach House präsentiert Meliá ein preisbewusstes Adults-only-Kon­zept für Erholung und Ruhe suchende Urlauber. Im "Haus am Strand" finden sie ein puristisches, stylisches, Vintage-angehauch­tes Design in wunderschöner Naturkulisse und mit direkter Strandlage als ideale Umgebung für ausgewählte Body & Soul-Programme, wie z.B. Yoga oder Pi­lates. Erstes Beispiel dafür ist das rede­signte Sol Beach House Cala Blanca auf Mallorca.

Gemeinsamkeiten aller vier Konzepte sind eine erstklassige Lage, lagunenartige Pools und zahlreiche Aktivitäten. Die Art des jeweiligen Unterhaltungsprogramms ist dabei natürlich eigenständig und zielgrup­penorientiert. So gibt es Aktivitäten für Kinder und Erwachsene, Shows, Sport, DJ-Livemusik, kulturelle Ausflüge, Wellnessangebote etc. Im Rahmen des Markenrede­signs sind auch die Restaurantkonzepte umgestellt worden.

Im Sol Katmandu Park können Kinder beispielsweise ein Frühstück mit Boro, der Leitfigur des Themen­parks erleben und einen zauberhaften Süßigkeitenladen besuchen. Das Sol House setzt einen Schwerpunkt auf moderne Küche, während im Sol Beach House lange gefrühstückt und das Restaurant – ganz relaxt und wie im eigenen Strandhaus – barfuß betreten werden kann.

Nicht von ungefähr stehen die Protagonisten des neuen Sol-Markenkonzeptes auf Mallorca. Sie markieren eine weitere Phase des Mega-Projektes zur Neuorientierung und Aufwertung der Region Calvià mit der Urlaubsdestination Magaluf. Haupinitiator dieses mehrere hunderte Millionen Euro-Projektes, das gemeinsam mit der örtlichen Regierung realisiert wird, ist die mallorquinische Kette Meliá Hotels International.

Sie hat dort bislang rund 81 Millionen Euro in Modernisierungsmaßnahmen inves­tiert. Erste Erfolge zeichnen sich bereits ab. So haben deutsche Reiseveranstalter die bislang primär von britischen Gästen frequentierte Region neu ins Programm aufgenommen und würdigen damit auch die unternommenen Anstrengungen die „Costa Calviá“ attraktiver, hochwertiger und moderner zu gestalten.

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Für Gabriel Escarrer, Vice Chairman und CEO von Meliá Hotels International, ist das Calvià-Beach-Projekt, das Meliá seit 2012 entwickelt, „Ein ideales Sprungbrett für die Einführung neuer Markenkonzepte. Wir wollen mit der Verjüngungskur der Marke Sol Hotels & Resorts neues Wachstum in wichtigen Urlaubsregionen gene­rieren und gleichzeitig deren Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit erhöhen.

Zum heutigen Qualitätsstandard zählen vor allem ein verstärkter Zuschnitt auf die per­sönlichen Bedürfnisse jedes einzelnen Gastes und die Einbindung von neuen Tech­nologien, auf die unsere Gäste nicht verzichten wollen.“

Dass die Spanier den Ausbau des neuen Markenkonzeptes mit Vehemenz angehen, zeigen zwei für Juli 2014 geplante Neueröffnungen der Untermarke Sol Hotels in Ägypten. Auf der Sinai-Halbinsel am Roten Meer bieten das „Sol Taba“ nahe des Golfs von Aqaba und das an der Südostküste der Sinai-Halbinsel gelegene „Sol Dahab“ an diesen Top-Urlaubs- und Tauch-Destinationen insgesamt 627 Zimmer.

Außerdem private Strände, Schwimmbäder, Spa- und Fitnessbereiche, Tennis- und Volleyballplätze, diverse Restaurants und Bars, Kids Club, Beauty Center, Tauch-und Surfzentrum sowie Veranstaltungsräume.

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