In diesem Jahr bringt AB InBev die Wiesn-Stimmung über das Festzelt hinaus. Bei einer erstmaligen Hotel-Aktion werden 100 Zimmer im Eurostars Book Hotel in München in von Spaten inspirierte Oktoberfest-Räume verwandelt. So entsteht für die Gäste vor, während und nach ihrem Besuch des größten Volksfests der Welt ein ganzheitliches Markenerlebnis
Die Initiative rundet das Oktoberfest-Erlebnis perfekt ab: von der ersten Maß auf der Wiesn über den Weg durch München bis in ein Zimmer, das bayerische Festlichkeit, Brautradition und das Gefühl von Gemeinschaft atmet. Die Aktion unterstreicht, dass AB InBev nicht nur hervorragende Biere braut, sondern durch starke Partnerschaften auch Erlebnisse schafft, die Menschen wertvolle kulturelle Momente näherbringen.
„Zum ersten Mal verwandeln wir ein Hotel in 100 kleine Wiesn-Zelte – und geben den Gästen so das Gefühl, dass das Oktoberfest nicht endet, wenn sie das Festgelände verlassen. Das ist eine einzigartige Möglichkeit, die Münchner Wurzeln von Spaten zu feiern und unsere Marke rundum erlebbar zu machen: von der ersten Maß auf der Wiesn bis zur Rückkehr aufs Zimmer“, sagt Guilherme Machado de Lima, Country Director bei AB InBev Deutschland.
Die Verbindung von Spaten zu München ist tief verwurzelt. Die im Jahr 1397 erstmals urkundlich erwähnte Brauerei prägt seit Jahrhunderten die Bierkultur der Stadt. Indem Spaten in den 1890er-Jahren als erste Brauerei Helles nach München brachte, bewies sie den Mut, neue Wege zu gehen.
Dieser Unternehmergeist und Innovationswille treiben die Marke bis heute an: Die Brauereigeschichte ist geprägt von wegweisenden Meilensteinen, wie der Förderung früher industrieller Innovationen – darunter Bayerns erste Dampfmaschine und Carl von Lindes Kältetechnik. Diese Entwicklungen haben das moderne Brauwesen maßgeblich geprägt.
Die Hotel-Aktion von Spaten überführt genau dieses Erbe in ein neues Umfeld. Jedes der von Spaten inspirierten Zimmer schafft eine lokale, einladende und unvergessliche Atmosphäre. So können die Gäste die Wiesn-Stimmung auf eine ganz persönliche und tief in der Münchner Bierkultur verwurzelte Weise fortführen. Statt den Raum lediglich mit Logos zu versehen, wird Spaten subtil, authentisch und im Einklang mit dem Moment Teil des Erlebnisses.
Das Oktoberfest ist eines der bekanntesten und traditionsreichsten Volksfeste der Welt, und Spaten ist ein fester Bestandteil dieser Tradition. Spaten und Löwenbräu gehören zu den sechs Münchner Traditionsbrauereien, die exklusiv auf dem Oktoberfest ausschenken dürfen.
Zudem beginnt das Fest offiziell erst dann, wenn das erste Holzfass vom Münchner Oberbürgermeister angezapft wird – traditionell mit Spaten. „Jeder großartige Oktoberfest-Moment basiert auf Handwerk, Tradition und den Menschen, die ihn miteinander teilen“, ergänzt Machado de Lima. „Mit dieser Aktion stoßen wir auf die gemeinsamen Momente und die Erinnerungen an, die wir schaffen – im Festzelt, in ganz München und nun auch zurück im Hotel. An all diesen Orten heben wir gemeinsam das Glas to a future with more cheers.“
- Weitere Informationen zu Spaten Bräu, Anheuser-Busch InBev Deutschland und dem Eurostars Book Hotel