Gleichzeitig zum Relaunch der Marke Best Western und seiner Logos wurde 2016 der 'Masterbrand' Best Western Hotels & Resorts ausgerufen. Diese hieß bisher Best Western International.
Mit der neuen Dachmarkenstrategie will die Hotelgesellschaft eine klarere Positionierung ihrer Einzelmarken innerhalb einer Markenfamilie gewährleisten. Als Dachmarke bleibt Best Western erhalten, die Einzelmarke tritt hingegen jeweils in den Vordergrund und schafft damit eine bessere Markt- und Gästewahrnehmung.
Marcus Smola und seine Meinung zu Best Western Hotels & Resorts
„Wir haben uns weltweit gemeinsam auf der Grundlage diverser Marktforschungen, Gästebefragungen sowie Rückmeldungen unserer Partner und in Abstimmung mit unseren Hoteliers für diesen Relaunch entschieden und verabschieden uns komplett von der bisherigen Gestaltung des Logos.
Unverwechselbare Designelemente, neue Formen sowie neue Schriften im Erscheinungsbild markieren die jeweiligen neuen Auftritte unserer Brands, die dennoch gleichzeitig als einer Markenfamilie zugehörig erkennbar sind. Allerdings werden sich die starken traditionellen Best Western Farben Blau und Rot auch künftig in der Logo-Gestaltung wiederfinden”, so Smola, der als ehemaliger Geschäftsführer der Best Western Hotels Deutschland GmbH arbeitete.
Best Western Hotels & Resorts ab 2016 in der Realisierung
Anfang 2016 wurde mit dem Branding Prozess gestartet. „Innerhalb von rund zwei Jahren werden wir den Prozess auch auf der Hotelseite abgeschlossen haben. Unsere Hotels haben also genügend Zeit, sich in Sachen Außenwerbung und Materialien neu aufzustellen. Unsere komplette zentrale Kommunikation auch im Onlinebereich wird voraussichtlich im Frühjahr 2016 komplett umgestellt und erscheint dann im neuen Look und mit neuen Logos”, erklärt Smola.
Best Western Hotels Liste und Kontakt zu den Entscheidern
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Best Western Hotels & Resorts - ein Begriff der internationalen Hotellerie