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Öffentlichkeitsarbeit Definition/Ziele PR-Agenturen

Aktualisiert am: 17.09.2020

Was ist Öffentlichkeitsarbeit? Definition

Die Öffentlichkeitsarbeit, auch als PR oder Public Relations (Englisch für Öffentliche Beziehungen) bezeichnet, umfasst die öffentliche Kommunikation von Behörden, Organisationen, Personen und Unternehmen mithilfe der modernen Kommunikationsmittel und Wirtschaftswissenschaften zur Pflege der Beziehung der jeweiligen Partner zur Öffentlichkeit. Die Öffentlichkeitsarbeit gehört zur Below the line Werbung.

Marketing, um die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit zu erreichen

PR Agenturen arbeiten in der Regel zweigleisig, um die die Ziele der Öffentlichkeitsarbeit zu erreichen. Auf der einen Seite wird die öffentliche Kommunikation mit entsprechenden Werkzeugen betrieben, auf der anderen Seite ist eine andere Abteilung damit beschäftigt, diese mit dem entsprechenden Marketing zu hinterlegen.

Öffentlichkeitsarbeit Beispiele

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich auf handfeste Informationen, die mit den Medien an die Öffentlichkeit verbreitet werden. Im Buch über den unteren Link werden an geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Für die fünfte Auflage wurde der Band aktualisiert und um ein Kapitel zu Social Media ergänzt.

PR-Agenturen für Presse und Öffentlichkeitsarbeit

Die PR Agenturen fertigen u.a. Pressemitteilungen, die an die Journalisten (Presse) verteilt werden. Interessante Pressemitteilungen garantieren bei einem Presseverteiler mit hoher Beteiligung eine entsprechende Durchsetzung der Werbeziele. Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit gehen so Hand in Hand.

PR-Agenturen sind die 'Motoren' der Werbung und des Marketings. Sie konstruieren die Öffentlichkeitsarbeit, die synonym für PR = Public Relations steht. Diese Firmen managen die Kommunikation von Auftraggebern gegenüber deren Zielgruppen durch Pressemitteilungen, die über Publisher und Social Media verteilt werden. Auftraggeber können sein

  • Behörden, NGOs und Non-Profit-Organisationen wie Vereine Parteien und Unternehmen

Public Relations (PR) wird als Teilbereich einer übergeordneten Kommunikation verstanden. Eine PR-Agentur für Tourismus hat folgende Auftraggeber: 

Hier werden kostenlos Anfragen - nur für Gewerbetreibende - an PR-Agenturen gestellt, gemäß AGB kostenlos.

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  • Content-Marketing
  • Fachforum Online Mediaagenturen (FOMA) - Das Fachforum ist seit ihrer Gründung im April 2007 die Interessenvertretung der deutschen Online-Mediaagenturen und deckt mit über 25 teilnehmenden Agenturen nahezu den Gesamtmarkt in Deutschland ab. Ein Schwerpunkt der FOMA-Tätigkeit liegt in der Entsendung von Agentur-Vertretern in alle relevanten Branchengremien wie ag.ma, AGOF oder IVW. Dort repräsentieren die FOMA-Delegierten die Interessen der Abnehmer von Online Medienleistungen und sind Impulsgeber für die weitere Entwicklung des Mediums. Darüber hinaus dient das Fachforum Online Mediaagenturen dem Austausch zu aktuellen Branchenthemen und der Harmonisierung von Prozessen im Zusammenspiel mit den Online Medienanbietern. Das Fachforum Online Mediaagenturen veröffentlicht jährlich zur größten Branchenmesse im September den FOMA Trend-Monitor, ein aktuelles Stimmungsbild der Agenturen zur Lage des Online Werbemarktes.

    In seiner Funktion als Repräsentanz der Online Mediaagenturen pflegt das Fachforum Online Mediaagenturen den partnerschaftlichen Austausch mit der Organisation der Mediaagenturen im GWA (OMG) und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Die Zusammenarbeit mit dem BVDW wird im September 2009 mit dem Beitritt der FOMA-Agenturen in den Verband intensiviert.

Öffentlichkeitsarbeit - ein Begriff der Rubrik Pressearbeit, Marketing & Werbung
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