Die ITB in Berlin ist der weltgrößte Treffpunkt der Branche, wenn es um Produkte, Dienstleistungen und Themen der Reisebranche geht. Die vierstellige Anzahl der beteiligten Unternehmen, speziell aus dem Ausland, sind mit vielen Event-Highlights für das Management der Hoga und des Tourismus ein hoch informeller Treffpunkt. Wer brandaktuell auf dem Laufenden sein will, muss ITB Nachrichten in dieser Hotelier.de Übersicht lesen
ITB Berlin 2026: Branche setzt Zeichen
Zum 60-jährigen Jubiläum brachte die weltweit führende B2B-Tourismusmesse rund 97.000 Teilnehmer aus zahlreichen Quell- und Zielmärkten zusammen. Trotz der angespannten Lage im Nahen Osten – die teils zu eingeschränkten Flugverbindungen führte – zeigte die weltweitführende Tourismusmesse einmal mehr, wie wichtig Vertrauen, internationale Kooperation und persönliche Begegnungen in der Branche sind. Aufgrund einer einmaligen Terminanpassung findet die nächste ITB Berlin vom 16. bis 18. März 2027 statt.
Insgesamt präsentierten sich auf der ITB Berlin 5.601 Aussteller aus 166 Ländern. An den drei Fachbesuchertagen nutzten rund 97.000 Teilnehmende aus aller Welt die Messe, um intensive Gespräche zu führen, Netzwerke zu pflegen und Geschäftsbeziehungen voranzubringen. Trotz der teilweise eingeschränkten Flugverbindungen infolge des Nahost-Konflikts, lagen die Besucherzahlen fast auf Vorjahresniveau.
Dies unterstreicht die hohe Relevanz der ITB Berlin als internationale Leitmesse gerade in herausfordernden Zeiten. Zugleich zeigt es, wie wertvoll persönlicher Kontakt, direkte Gespräche und der unmittelbare Austausch für die Branche sind – insbesondere dann, wenn Orientierung, Vertrauen und Partnerschaften wichtiger sind denn je. Die hohe Qualität der Meetings sowie die ausgeprägte Wiederbesuchsabsicht von rund 90 Prozent der Besucher unterstreichen die anhaltende internationale Strahlkraft der Weltleitmesse des Tourismus im Jubiläumsjahr.
Ein zentrales Merkmal der ITB Berlin ist ihre direkte wirtschaftliche Relevanz: Im Rahmen der Messe wurden Geschäftsabschlüsse und Einkaufsentscheidungen im Volumen von 47 Milliarden Euro getätigt. Dieser Wert bezieht sich ausschließlich auf Geschäfte, die direkt im Zusammenhang mit der Teilnahme an der ITB Berlin zustande kamen, und unterstreicht die Bedeutung der Messe als verlässliche Plattform für relevante Marktentscheidungen und erfolgreiches Geschäft.
„Auch in ihrem Jubiläumsjahr brachte die ITB Berlin Märkte zusammen, ermöglichte Gespräche über gemeinsame Perspektiven und zeigte gerade in Zeiten geopolitischer Spannungen – insbesondere im Nahen Osten – ihre Bedeutung für internationalen Austausch und Zusammenarbeit. Als Spiegel der Branche bot sie einen verlässlichen Rahmen, in dem Kontakte geknüpft, Ideen ausgetauscht und Geschäfte angestoßen werden konnten“, erklärt Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin.
Der ITB Berlin Kongress unterstrich auch 2026 mit über 24.000 Besuchern aus aller Welt seinen Anspruch als führendes internationales Diskussions- und Wissensforum der Branche. Unter dem Motto “Leading Tourism into Balance” diskutierten über 400 Top-Speaker in 200 Sessions und17 Thementracks Themen wie Künstliche Intelligenz, nachhaltiges Wachstum, neue Marktstrukturen, Resilienz sowie Verantwortung von Unternehmen und Destinationen intensiv diskutiert. Alle Sessions des ITB Berlin Kongresses 2026 sind auf dem ITB Berlin YouTube- Kanal als Video on Demand verfügbar.
Key Takeaways des ITB Berlin Kongresses 2026
Der ITB Berlin Kongress 2026 stand im Zeichen von Anpassung und Innovation in einer zunehmend unsicheren Welt. Geprägt von geopolitischen Spannungen, Klimarisiken und wirtschaftlichen Unsicherheiten diskutierte die Branche ihre Rolle in einer sogenannten „Polykrise“. Themen wie Resilienz, Krisenvorsorge und datenbasierte Frühwarnsysteme rückten stärker in den Fokus.
Gleichzeitig treibt Künstliche Intelligenz einen tiefgreifenden Wandel voran – von personalisierten Reiseerlebnissen bis hin zu agentenbasierten Buchungssystemen. Auch strukturelle Veränderungen prägten die Diskussionen: Die Kluft zwischen Premium- und Massenmarkt wächst, Overtourism erfordert neue Formen des Destinationsmanagements, und Vertrauen wird zu einem zentralen Faktor in der Kommunikation mit Reisenden.
Zugleich zeigte sich, dass Tourismus auch in Krisenzeiten ein Motor für Stabilisierung und Wiederaufbau sein kann – etwa am Beispiel der Ukraine. Insgesamt wird deutlich: Die Branche setzt zunehmend auf datenbasierte Entscheidungen, technologische Innovationen und nahtlose Reiseerlebnisse, um den Herausforderungen einer fragmentierten Welt zu begegnen.
ITB Berlin und Green Destinations starten Zusammenarbeit
Die Messe Berlin und die Green Destinations - Good Travel Community haben auf der ITB Berlin eine strategische Kooperation vereinbart, um Nachhaltigkeit, verantwortungsvollen Tourismus und langfristige Destinationsentwicklung zu stärken. Operativ wird die Zusammenarbeit vom Good Travel Institute geleitet, das Destinationen weltweit beratend unterstützt.
Ziel ist es, Nachhaltigkeitsprinzipien stärker in ITB Berlin- Programme und Gastland-Initiativen einzubinden, Wissen zu teilen und Destinationen bei der Umsetzung glaubwürdiger, marktrelevanter Strategien zu unterstützen. Die Kooperation ist strategisch und beratend angelegt, nicht exklusiv und schließt keine Zertifizierungen ein.
Leadership Exchange: Strategische Weichen für die nächsten 20 Jahre
Beim Leadership Exchange von Phocuswright und ITB Berlin diskutierten internationale Branchenführer zentrale Zukunftsfragen der globalen Reiseindustrie. In einem geschlossenen, interaktiven Format standen nicht kurzfristige Trends, sondern langfristige strategische Weichenstellungen im Fokus: Wer besitzt Vertrauen in 2046? Wo entsteht Wert in einer KI-geprägten Branche? Ist Reisen ein Recht oder ein Privileg? Konsolidiert oder fragmentiert sich die Branche?
In Arbeitsgruppen beleuchteten die Teilnehmer Chancen, Risiken, unbequeme Wahrheiten und Prioritäten für die kommenden drei Jahre. Das Event knüpfte an den Global Travel Tech Thinktank in Singapur an und bot einen geschützten Raum für strategisches Denken, um eine innovative, resiliente und verantwortungsvolle Reiseindustrie für die nächsten zwei Jahrzehnte zu gestalten. Eine kuratierte Ergebniszusammenfassung erscheint Ende März.
Angola als Gastland der ITB Berlin 2026: Vielfalt, Kultur und nachhaltiger Tourismus im Fokus
Unter dem Motto „The Rhythm of Life“ zeigte Angola eindrucksvoll, was das Land im Südwesten Afrikas zu bieten hat: beeindruckende Landschaften – von den Kalandula-Wasserfällen bis zur Atlantikküste – und eine reiche Kultur mit Musik, Tanz und Traditionen. Als offizielles Gastland brachte Angola neue Impulse für den afrikanischen Tourismus und zog die Aufmerksamkeit der internationalen Reisewirtschaft auf sich.
Mit einem abwechslungsreichen Programm verdeutlichte das Land nicht nur sein touristisches Potenzial, sondern setzte auch ein klares Zeichen für nachhaltige Entwicklung, die Stärkung lokaler Gemeinschaften und internationale Vernetzung. Damit präsentierte sich Angola als authentisches Reiseziel für Entdecker, Natur- und Kulturliebhaber.
Neben ihrer wirtschaftlichen Funktion war die ITB Berlin 2026 erneut ein bedeutendes politisches und mediales Forum. Insgesamt 110 hochrangige Vertreter aus Politik, internationalen Organisationen und Institutionen sowie rund 3.000 nationale und internationale Medien und Blogger nutzten die Messe, um aktuelle Entwicklungen einzuordnen. Im Fokus standen die Diskussion der Rolle des Tourismus in Zeiten geopolitischer Unsicherheit und seine zukünftige Ausrichtung.
Globale Minister und CEOs diskutieren Zukunft des Tourismus
Ein weiterer Höhepunkt der ITB Berlin 2026 war der UN Ministers’ Summit am 2. März im CityCube Berlin. Rund 20 Tourismusminister diskutierten in einem geschlossenen Rahmen gemeinsam mit weiteren Entscheidungsträgern der Branche über nachhaltiges Wachstum, Governance, Fachkräfteentwicklung und soziale Verantwortung – zentrale Faktoren für einen resilienten und zukunftsfähigen Tourismussektor. Die Veranstaltung machte deutlich, dass Tourismus weit über wirtschaftliche Aspekte hinaus wirkt: Er verbindet Kulturen, fördert internationalen Dialog und trägt zu Stabilität in herausfordernden Zeiten bei.
Visit Maldives 2027: Malediven als Offizielles Gastland der ITB Berlin 2027
Auf der ITB Berlin 2026 wurde der offizielle Vertrag unterzeichnet. Besucher dürfen sich auf ein vielfältiges Angebot freuen – von Luxus- und Boutique-Resorts über Tauch- und Wassersporterlebnisse bis hin zu Wellness, Kultur und nachhaltigen Reiseerlebnissen.
Im Mittelpunkt der Präsentation stehen der Schutz empfindlicher Meeresökosysteme und die Förderung lokaler Gemeinschaften, die den touristischen Erfolg des Inselstaates maßgeblich tragen. Mit Visit Maldives 2027 betonen die Malediven nicht nur ihre Anziehungskraft als Traumdestination, sondern setzen auch ein klares Zeichen für verantwortungsvollen und zukunftsorientierten Tourismus.
Neues Datum ITB Berlin 2027
Die ITB Berlin 2027 findet vom 16. bis 18. März 2027 statt. Die einmalige Terminverschiebung trägt interkulturellen Aspekten Rechnung und ermöglicht muslimischen Ausstellern und Besuchern, das Zuckerfest zum Ende des Ramadans zu feiern und im Anschluss uneingeschränkt an der ITB Berlin teilzunehmen.
Nach der ITB Berlin ist vor der ITB China
Kaum ist die ITB Berlin zu Ende, richtet sich der Blick der internationalen Reisebranche nach Asien. Die ITB China, die führende Messe für den chinesischen Reisemarkt, findet vom 26. bis 28. Mai im Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center statt und bringt internationale Anbieter mit ausgewählten chinesischen Einkäufern zusammen.
- Weitere Infos zur ITB Berlin
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Frühere ITB-News
- 60 Jahre: 15 besondere Jubiläumsmomente auf dem Berliner Messegelände
- Erfolgreicher Messeverlauf spiegelt positiven Ausblick für das Reisejahr 2025 wider
- Umfangreiches Programm auf dem ITB Kongress 2025
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60 Jahre ITB Berlin
Was 1966 im Rahmen der Übersee-Import-Messe mit neun Ausstellern aus fünf Ländern und 250 Besuchern begann, hat sich zur weltweit führenden Tourismusfachmesse mit weit über 5.000 Ausstellern entwickelt. Sechs Jahrzehnte nach ihrer Gründung steht die ITB Berlin stärker denn je für Austausch, Innovation und die verbindende Kraft des Reisen.
Unter dem Leitmotiv „60 Years of Legacy“ verbindet die ITB Berlin Business, Networking, Content und kulturelle Impulse auf dem gesamten Messegelände und stellt zentrale Zukunftsthemen des Reisens in den Fokus. Gleichzeitig bietet sie den Teilnehmenden über drei Tage kleine, überraschende Erlebnisse, die Emotionen wecken und den Messebesuch zu einem unvergesslichen Moment machen.
- Eine Übersicht aller Aktionen finden Sie auch online unter: 60 years - ITB Berlin.
Feiern, verbinden, gemeinsam gestalten
Ein besonderer Gänsehautmoment erwartet die Community am ersten Messetag, 3. März, um 15 Uhr: Mit der Aktion „60 Seconds Cheer to the Travel Industry“ lädt die ITB Berlin zu einem messeweiten, 60-sekündigen Applaus ein – als Zeichen der Wertschätzung für Kollegen, Standnachbarn, Servicekräfte und alle, die die Reisebranche prägen. Ein starkes Symbol für Zusammenhalt und Leidenschaft in einer der dynamischsten Industrien weltweit.
Im neuen ITB Späti in Halle 7.2c trifft Berliner Kiezkultur auf internationales Networking. Inspiriert von den legendären Berliner Spätverkaufsläden ist dieser Ort während aller Messetage zentraler Treffpunkt für Guided Tours, Präsentationen, Happy Hours und tägliche Bingo-Runden. Am ersten Messetag entsteht hier zudem live ein einzigartiges Tape-Art-Kunstwerk – ein kreatives Highlight zum Jubiläum.
Den ersten Messetag stilvoll ausklingen lassen: Am 3. März 2026 von 17:30 bis 19 Uhr lädt die ITB Berlin zur offiziellen Afterwork-Party „Cheers to 60 Years of Legacy“ am Eingang Süd ein. Die Teilnehmenden genießen einen kostenfreien ITB Signature Drink und stoßen auf sechs Jahrzehnte Branchenentwicklung an. Für die passende Stimmung sorgt der Berliner DJ Chris Bekker. Die Party steht allen ITB-Teilnehmenden offen und schafft einen perfekten Übergang in den lebendigen After-ITB-Abend in Berlin.
Zeitreise, Kunst und interaktive Erlebnisse
Mit „Back to the Future – Travel Through Time“ zieht ein echtes Film-Highlight in die Messehallen ein: Der legendäre DeLorean aus dem Kultfilm steht in Halle 21e für Fotos und Erinnerungen bereit. Besucher können symbolisch durch sechs Jahrzehnte ITB-Geschichte reisen – und einen Blick in die Zukunft des Reisens wagen.
Ebenfalls in Halle 21e lädt die Installation „Launch the Future – The ITB Rocket“ dazu ein, Visionen zu teilen. Unter der Leitfrage „Wie wird das Reisen von morgen aussehen?“ können Teilnehmende ihre Ideen notieren. Ausgewählte Beiträge werden im Laufe des Jahres über die Social-Media-Kanäle der ITB Berlin veröffentlicht und machen so sichtbar, wohin sich die Branche entwickelt.
Kreativ wird es auch in Halle 19 am Eingang Nord (Indoor): Beim „Community Painting – One Community, One Canvas“ entsteht im Stil „Malen nach Zahlen“ ein Berlin-inspiriertes Wandbild. Hier verwandeln sich individuelle Pinselstriche in ein kollektives Kunstwerk – ein Sinnbild für 60 Jahre Zusammenarbeit.
Nostalgische Momente verspricht der Vintage VW Bulli in Halle 23, Stand 116. Als mobiler Foto-Spot unter dem Titel „60 Years on the Road – Vintage Photo Memories“ bietet er ein persönliches Messe-Souvenir – inspiriert von einem Fahrzeug, das Generationen von Reisenden begleitet hat.
Am Eingang Nord setzt die Installation „Say ITB – Iconic Polaroid Moment“ die Jubiläumskampagne im überdimensionalen Polaroid-Stil in Szene. Ergänzt wird dies durch die Aktion „Faces of ITB – 60 Years, One Community“, bei der ein mobiles Foto-Team authentische Polaroid-Porträts der Persönlichkeiten aufnimmt, die die ITB Berlin prägen. Ausgewählte Bilder erscheinen auf den Screens des Messegeländes.
Ein weiteres Community-Highlight ist die „ITB Berlin Goodie Bag Hunt“: Täglich versteckt das Social-Media-Team eine Tasche mit Überraschungen auf dem Gelände. Ein Hinweis auf dem offiziellen Instagram-Kanal führt zur Spur – wer zuerst findet, darf die knallorange Tasche mit nach Hause nehmen.
Inspiration, Impulse und Branchengeschichte
Mit der Premiere der ITB Global Travel Collection präsentiert die ITB Berlin 2026 eine hochwertige Publikation, die historische Entwicklungen, aktuelle Trends, Innovationen sowie führende Persönlichkeiten und Visionäre des globalen Tourismus beleuchtet. Das kostenfreie Exemplar ist an allen Eingängen erhältlich; eine digitale Version ergänzt das Angebot um Videos und zusätzliche Inhalte.
Der Travel & Tourism Report 2026/2027, eine umfassende Branchenanalyse mit zentralen Leistungskennzahlen (KPIs) der internationalen Reise- und Tourismuswirtschaft, ist anlässlich des 60. Jubiläums der ITB Berlin zum Sonderpreis von 60 Euro erhältlich. Ab dem 23. Februar 2026 können Sie den Bericht hier erwerben. Das Angebot gilt nur bis zum 5. März 2026.
Ebenfalls im Hub27 präsentiert die Schau „Destination Europe: A Journey in Posters“, realisiert in Kooperation mit dem Museum of Tourism und der European Travel Commission, rund 30 ikonische europäische Tourismuskampagnen aus mehreren Jahrzehnten. Die Ausstellung dokumentiert eindrucksvoll den Wandel touristischer Sehnsüchte im Spiegel visueller Kommunikation.
Energie, Sound und Service für die Community
Für neue Energie sorgen die „Powered by ITB – Energy Balls“, die während aller Messetage an den Eingängen verteilt werden – solange der Vorrat reicht. Musikalisch begleitet die eigens kuratierte „Weltenbummler“-Playlist auf Spotify das Jubiläum. Ob auf dem Weg zur Messe, während des Aufenthalts oder danach – der Soundtrack der ITB Berlin liefert Inspiration für jede Reisephase.
Online-Akkreditierung für Pressevertreter und Blogger/ Creator
Sie können sich ab sofort hier online akkreditieren. Bitte beachten Sie die Akkreditierungsrichtlinien. Nach erfolgreicher Registrierung und Prüfung erhalten Sie die Akkreditierung und Ihr Badge mit Ihrem persönlichen QR-Code per E-Mail als PDF-Datei im Anhang. Bitte zeigen Sie Ihren QR-Code am Einlass vor. Ihr Ticket ist nicht übertragbar. Eine Registrierung und Akkreditierung ist während der gesamten Messelaufzeit und rund um die Uhr online möglich.
Anmerkung: Aus Gründen der Lesbarkeit wurde im Text an manchen Stellen die männliche Form gewählt, nichtsdestoweniger beziehen sich die Angaben auf Angehörige sämtlicher Geschlechter.
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ITB Berlin 2025 erfolgreich abgeschlossen
Die ITB Berlin 2025 verzeichnete an drei Fachbesuchertagen 100.000 Teilnehmende, davon 87 Prozent international - ein beeindruckender Beleg für die globale Bedeutung der weltweit führende Tourismusfachmesse. Um den internationalen Austausch noch gezielter zu fördern, spielte die neue, innovative Meet & Match-Plattform auf der ITB Berlin eine zentrale Rolle: Sie erleichterte das Networking bereits im Vorfeld und trug dazu bei, dass über 80.000 relevante Geschäftskontakte geknüpft wurden.
Insgesamt präsentierten sich in Berlin über 5.800 Unternehmen aus mehr als 170 Ländern in den ausgebuchten Messehallen. Besonders stark vertreten waren die Segmente Kreuzfahrt und Travel Technology, während regional vor allem Aussteller aus Südeuropa, Asien, Afrika und dem arabischen Raum mit einer beeindruckenden Präsenz punkteten. Ein bedeutender Schritt in kommenden Jahr ist die Premiere der ITB Americas, die vom 10. bis 12. November 2026 in Guadalajara, Mexiko, als B2B-Tourismusmesse für den gesamten amerikanischen Kontinent stattfinden wird.
Trotz enormer wirtschaftlicher und geopolitischer Herausforderungen signalisierten Aussteller und Fachbesucher der diesjährigen ITB Berlin, wie resilient, anpassungsfähig und innovationsgetrieben die Branche ist. Der ITB Buyers Circle mit 1.300 Top-Einkäufern unterstrich dabei die wirtschaftliche Relevanz und die hohe Qualität, während auch zahlreiche Fachbesucher die Messe gezielt für ihre Einkaufsentscheidungen nutzten. Das durchweg positive Resümee spiegelt sich in den Ergebnissen und optimistischen Erwartungen fürs Nachmessegeschäft wider.
Auch der neue ITB Travel & Tourism Report 2025/26 attestiert den Unternehmen der Branche ein ausgesprochen positives Geschäftsklima und ebenso erfreuliche Zukunftsaussichten, wenngleich auch mit zahlreichen Handlungsempfehlungen. Thematisch dominierten auf der ITB Berlin Megatrends wie Nachhaltigkeit und digitale Transformation – insbesondere geprägt von den enormen Chancen durch KI wie etwa für Payment-Lösungen und Seamless Travel.
In puncto Nachhaltigkeit zeigte sich die Branche einig, dass Wachstum auch künftig nur im Einklang mit Ressourcen stattfinden könne und sich Tourismus zunehmend ganzheitlich transformieren müsse. Mit den ITB Innovators 2025 zeigte die ITB Berlin 35 visionäre Lösungen, die den globalen Tourismus neu definieren. Ob KI-gestützte Assistenten, nachhaltige Mobilitätsangebote oder smarte Buchungssysteme – die innovativsten Konzepte der Branche standen im Mittelpunkt.
„Die ITB Berlin 2025 hat erneut gezeigt, wie widerstandsfähig und innovationsgetrieben die Branche ist. Der Fokus auf nachhaltige Konzepte, digitale Transformation und die Integration von Künstlicher Intelligenz eröffnen enorme Chancen. Die ITB Berlin hat deutlich gemacht, dass wir als Branche nur gemeinsam die Weichen für eine zukunftsfähige und inklusive Tourismus stellen können“, kommentierte Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin, die Stimmung auf der ITB Berlin.
ITB Americas für den gesamtamerikanischen Kontinent feiert 2026 in Mexiko Premiere
ITB goes West: Mit der ITB Americas startet vom 10. bis 12. November 2026 in Guadalajara, Mexiko, eine neue B2B-Tourismusmesse für den gesamten amerikanischen Kontinent. Auf der ITB Berlin wurde eine entsprechende Vereinbarung mit dem mexikanischen Botschafter in Berlin und Vertretern des Bundesstaates Jalisco unterzeichnet. Die ITB Americas vereint als einzige Tourismusfachmesse Nord-, Mittel- und Südamerika sowie die Karibik - 80 % der Aussteller kommen aus dem gesamtamerikanischen Kontinent und 20 % aus dem Rest der Welt.
Aktuelle Daten von IPK International belegen eine positive Entwicklung des internationalen Reiseverhaltens in der Region. Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin, betont: „Wir freuen uns sehr, nun auch in den Americas vertreten zu sein. Als einzige Tourismusfachmesse, die den gesamten Kontinent vereint und alle Bereiche der Reiseindustrie abdeckt, schaffen wir eine zentrale Plattform für den internationalen Austausch – mit Mexiko als idealem Standort.“
ITB Berlin Kongress: Zukunftsweisende Impulse und praxisnahe Lösungen
Der ITB Berlin Kongress bewies erneut seine Rolle als richtungsweisender Think Tank mit über 200 Top-Speakern, die sich im Rahmen von 17 Tracks und 400 Sessions auf vier Bühnen mit Themen wie der digitalen Transformation, der Rolle der KI in der Reiseplanung und nachhaltigen Geschäftsmodellen befassten. Der Reisemarkt wächst stetig, befindet sich aber auch in einem gravierenden Wandel - so neueste Studienergebnisse von Phocuswright und Euromonitor.
Bei der Reiseplanung würden Social-Media-Inhalte immer wichtiger. Ein weiterer Trend sei der Wunsch nach authentischen Erfahrungen in den Destinationen, diese seien bei der Reiseplanung inzwischen teilweise wichtiger als die Auswahl des Reiseziels. Beim AI-Track wurde der Einsatz von KI-Lösungen thematisiert, die das Kundenerlebnis in der Tourismusbranche effizienter und individueller gestalten.
Die MICE-Branche (Meetings, Incentives, Conventions und Exhibitions) rechnet für die kommenden Monate mit steigenden Umsätzen und besseren Geschäften laut MPI (Meeting Professionals International). Große Beachtung fand auch die Diskussion um den Fachkräftemangel in der Tourismusbranche. Experten aus der Wirtschaft forderten verstärkte Qualifizierungsprogramme und innovative Ansätze zur Bindung von Mitarbeitenden, um auch langfristig stabile personelle Kapazitäten zu gewährleisten.
Eine wichtige Rolle kommt der Generation Z zu. Wie sich die Herausforderungen durch Diversität, Work-Life-Balance und New Work auf das Geschäftsklima auswirken, dem widmete sich daher auch erstmalig der neue Corporate Culture Clash Track, der von den Kongressteilnehmenden überaus gut angenommen wurde und deutlich veranschaulichte, welchen Stellenwert die Themen in der Branche haben.
Die neuen ITB Transition Labs präsentierten nachahmenswerte Praxisbeispiele im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Erstmalig wurden alle Sessions online gestreamt und lassen sich auch im Nachgang der Veranstaltung auf dem YouTube-Kanal der ITB Berlin verfolgen.
Hohe internationale Beteiligung und politische Präsenz
Die ITB Berlin 2025 zog nicht nur Fachbesucher aus der gesamten Welt an, sondern auch hochrangige politische Vertreter weit über die Grenzen Berlins hinaus. Neben Albaniens Premierminister, Edi Rama, besuchten 39 Minister aus 34 Ländern sowie 37 Botschafter die weltweitführende Tourismusmesse, um sich über die neuesten Entwicklungen auszutauschen und politische Weichenstellungen für die Zukunft des Tourismus zu diskutieren.
Beim „ITB Ministers' Summit by UN Tourism“ versammelten sich über 35 Tourismusminister aus aller Welt. Sie diskutierten über Investitionen, nachhaltige Entwicklung und Frieden im Tourismussektor. Die hochrangige Veranstaltung diente als Plattform für den Austausch von Strategien zur wirtschaftlichen Resilienz und zur Förderung grenzüberschreitender Partnerschaften.
Die enge Verbindung zwischen Wirtschaft und Politik wurde insbesondere durch den Austausch von Vertretern aus Europa, Asien und Afrika deutlich. Ein zentrales Thema war dabei die Rolle des Tourismus als wirtschaftlicher Motor für die Gesamt-Wertschöpfungskette in Schwellenländern. Im Fokus standen etwa Förderprogramme und Initiativen, die nachhaltige und sozial verträgliche Tourismuskonzepte weiter vorantreiben.
Gastland Albanien setzte starke Akzente
Besonderes Augenmerk lag in diesem Jahr auf Albanien, dem offiziellen Gastland der ITB Berlin 2025. Das aufstrebende Reiseziel auf dem Westbalkan beeindruckte unter dem Titel „Albania All Senses“ mit einer vielfältigen Präsenz und setzte Akzente in den Bereichen Kultur, Natur und nachhaltige Tourismusentwicklung. Der albanische Premierminister präsentierte unter anderem ambitionierte Pläne zur nachhaltigen Erschließung der Küstenregionen.
Bereits jetzt zeichnet sich ein steigendes Interesse an Albanien als Destination für Individual- und Kulturtourismus ab. Die beeindruckende Gastland-Präsentation mit interaktiven Ausstellungen und kulturellen Highlights zog zahlreiche Gäste an und wurde als eines der Messe-Highlights gefeiert.
Bereits am Vorabend der ITB Berlin hatte das Land zudem die feierliche Eröffnungsveranstaltung mit etwa 2.500 geladenen Gästen aus Wirtschaft, Gesellschaft und Politik ausgerichtet und sowohl visuell als auch akustisch gezeigt, was unter „Albanity“ zu verstehen ist.
Im nächsten Jahr feiert die ITB Berlin vom 3. bis 5. März 2026 ihr 60. Jubiläum - ein ganz besonderer Meilenstein in der Geschichte der weltweit führenden Reisemesse. Seit ihren Anfängen im Jahr 1966 hat sie sich zur globalen Leitmesse des Tourismus entwickelt und organisiert mit der ITB Asia, ITB China, ITB India und ab 2026, der ITB Americas, mittlerweile 4 regionale Messen weltweit. Das Jubiläum wird die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Reisens in einem besonderen Rahmen zusammenbringen. Details folgen in den kommenden Wochen.
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ITB Berlin Kongress 2025: Umfangreiches Programm mit vielen Neuerungen bietet Orientierung für eine Reisebranche im Wandel
Der ITB Berlin Kongress, die weltweit wichtigste Fachveranstaltung der Tourismusbranche, präsentiert auch in diesem Jahr ein umfangreiches Programm mit renommierten Experten, hochkarätigen Vorträgen und spannenden Debatten. Unter dem Leitmotiv „The Power of Transition lives here“ diskutieren die Teilnehmenden vom 4. bis 6. März Ideen und Impulse für eine Reisewelt im Umbruch.
Für die Kongress-Teilnehmenden aus aller Welt wird das Berliner Messegelände ein weiteres Mal zu einer unverzichtbaren Plattform für Wissenstransfer und Erfahrungsaustausch. Mehr als 400 internationale Experten und Speaker geben im Rahmen von 200 Sessions und 17 Themen-Tracks Einblick in aktuelle Projekte, analysieren wichtige Trends und diskutieren unterschiedliche Zukunftsszenarien.
Das Programm sowie Details zu weiteren Tracks sind ab sofort online abrufbar unter Kongress-Programm der ITB Berlin 2025. Orientierung in der Angebotsvielfalt bieten vier Bühnen, auf denen die zahlreichen Sessions nicht nur vor Ort, sondern erstmals auch komplett im Live-Stream über den ITB Navigator und später auch auf dem YouTube-Kanal der ITB Berlin verfolgt werden können.
Als zentrale Eventplattform bietet der ITB Navigator außerdem detaillierte Informationen zur Ausstellerliste, dem Kongress- und Event-Programm sowie Hallenplänen. Der ITB Berlin Kongress ist sowohl im Aussteller- als auch im Fachbesucher-Ticket und in der Presse-Akkreditierung für die ITB Berlin enthalten.
17 Themen-Tracks beleuchten aktuelle Fragen der weltweiten Tourismusbranche
Auf der Orange Stage in Halle 7. 1. blicken die Referenten auf Entwicklungen in Marketing und Vertrieb sowie auf die Zukunftsfähigkeit der Branche. Der WTCF (World Tourism Cities Federation) ist Stage Sponsor der Orange Stage. Der Future Track, der Marketing & Distribution Track sowie der Responsible Tourism Track bieten zahlreiche Impulse zu Themen wie Nachhaltigkeit und Klimafolgenabschätzung.
Spannenden Input versprechen unter anderem die Vorträge von Mitra Sorrells (Senior Vice President Content, Phocuswright) und Zoritsa Urosevic (Executive Director, UN Tourism). Microsoft Advertising ist Track Sponsor des Future Tracks, Google ist Track Sponsor des Marketing & Distribution Tracks und Studiosus ist Session Sponsor des Responsible Tourism Tracks.
Ebenfalls in Halle 7.1. bietet die Blue Stage eine wichtige Plattform für Veranstalter, Airlines, Fremdenverkehrsämter, Kreuzfahrtunternehmen, Hotellerie und andere Leistungsträger. Der Tour Operator & Travel Sales Track, der Carrier & Cruise Track, der Destination Track sowie der Hospitality Track liefern Einblicke in unterschiedlichste Perspektiven und Strategien der Branche.
Unter anderem diskutieren Dimitrios Buhalis (Bournemouth University) und Vicki Miller (Visit Scotland) die Rolle von AI im Destinations-Marketing. Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) ist Partner des Destination Tracks.
Einzelne Zielgruppen und Special-Interest-Angebote stehen im Fokus der Green Stage in Halle 3.1. Die ITB Masterclass, der Diversity & Inclusion Track, der MICE Track, der Youth Adventure & Outdoor Track sowie der Business Travel Track analysieren Trends in unterschiedlichen Reise-Segmenten. Unter anderem sprechen Sebastian Gonzalez (Associate Director Europe, Business Events Sydney) und Jan Christensen (Projektmanager MICE, HA Hessen Agentur) über neue Entwicklungen im Destinations-Marketing.
Ergänzt wird die Green Stage 2025 erstmals um den neuen Corporate Culture Clash Track, der sich mit aktuellen Herausforderungen in Arbeitswelt und Unternehmenskultur auseinandersetzt. Um die Digitalisierung von Marketing und Vertrieb dreht sich alles auf der roten eTravel Stage in Halle 6.1.
Der eTravel Track, der Hospitality Tech Track, der Tours & Activities Track, der AI Track sowie der Destination Travel Track bieten umfangreichen Einblick in aktuelle technologische Entwicklungen und Herausforderungen rund um Themen wie AI, Metaverse, Hyper-Personalisierung, Web3 und die Blockchain-Technologie. Zu den Referenten zählen unter anderem Ann-Kathrin Harms (Head of the CEO's Division, German National Tourism Board, DZT) und Leah Rankin (Chief Product Officer, Site Minder).
Kompakte Informationen mit hohem Nutzwert bietet erstmals das neue Kongress-Format ITB Transition Lab. Marketing-Experten aus dem Destinations- und Hospitality-Bereich präsentieren in 90 Minuten datenbasierte Handlungsempfehlungen. Teilnehmende erhalten zwanzig essenzielle Erkenntnisse und eine Auswahl an wichtigen Tipps und Ratschlägen.
Anmerkung: Aus Gründen der Lesbarkeit wurde im Text an manchen Stellen die männliche Form gewählt, nichtsdestoweniger beziehen sich die Angaben auf Angehörige sämtlicher Geschlechter.
Tags: ITB Nachrichten und die jeweiligen Jahreszahlen, ITB Pressemeldungen