Im heutigen Interview sprechen wir mit David Hahn von der Google Marketing Agentur SEO Galaxy. Herr Hahn betreibt professionelles SEO bereits seit mehr als 8 Jahren und betreut mit seiner Agentur Kunden vom Klein-Unternehmen bis hin zum Großkonzern...
Herr Hahn, schön dass Sie da sind. Lassen Sie uns direkt mit der ersten Frage beginnen. Herr Hahn, können Sie kurz für die neuen Leser unter uns erklären, was SEO ist und warum es für Hotels besonders wichtig ist?
SEO steht für Search Engine Optimization und bezieht sich auf die Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Für Hotels ist SEO entscheidend, da es ihnen hilft, in einem überaus wettbewerbsintensiven Markt online gefunden zu werden. In den letzten Jahren hat die Digitalisierung des Reisemarktes zugenommen, wodurch die Online-Präsenz für Hotels noch wichtiger geworden ist. Nicht nur die eigene Website gehören für mich zum SEO dazu, sondern auch die Präsenz auf Portalen von Google (Google Hotels) sowie ebenfalls anderen Buchungsplattformen und Reise-Suchmaschinen.
Welche grundlegenden SEO-Strategien sollten Hotels verfolgen, um ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern?
Wenn wir über die Website eines Hotels sprechen, ist es besonders die Optimierung von Webseiten-Inhalten für relevante Keywords, die Verbesserung der technischen Performance der Website und den Aufbau von Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten. Local SEO ist für Hotels besonders wichtig, da viele Menschen nach Unterkünften in spezifischen Orten suchen. Dazu sollten Hotels ebenfalls bei Google My Business optimieren und lokale Keywords in ihre Website-Inhalte integrieren. Hier wären Unterseiten von Vorteil die Keywords bespielen wie beispielsweise „Urlaub in der Eifel“.
Wie wichtig sind Inhalte auf der Website eines Hotels für dessen SEO-Erfolg?
Inhalte sind extrem wichtig für den SEO-Erfolg eines Hotels. Hochwertige, informative und ansprechende Inhalte (in erster Linie Texte) helfen nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung, sondern verbessern auch die Benutzererfahrung. Hotels sollten effektiv Keywords recherchieren, die potenzielle Gäste verwenden, und diese in ihre Webseiteninhalte und Blogbeiträge integrieren.
Hierzu empfehle ich unseren Beratungs-Kunden mal einen Tag offline zu sein, sich an einen anderen kreativen Ort zu begeben (nicht das Büro) und wirklich mal zu überlegen, was die eigenen Kunden suchen, sodass sie auf das eigene Hotel stoßen. Das können beispielsweise auch bekannte Sehenswürdigkeiten in der Nähe des Hotels sein oder auch eine Veranstaltung. Es muss nicht immer die klassiche Suche sein „Hotel + Ort“.
Wie beeinflusst die Ladegeschwindigkeit der Website das Google Ranking und die Benutzererfahrung?
Die technischen Aspekte der Website, wie die Ladegeschwindigkeit, mobile Responsivität und sichere Verbindung (HTTPS), sind für die SEO-Leistung entscheidend. Eine schnelle Ladegeschwindigkeit verbessert nicht nur das Ranking in Suchmaschinen, sondern auch die Benutzerzufriedenheit. Google selbst sagt, dass 1 Sekunde längere Ladezeit bis zu 20% weniger Anfragerate bedeuten.
Welche besonderen Herausforderungen und Chancen bietet Mobile SEO für das Hotelgewerbe?
Die Optimierung der Website für mobile Geräte ist unerlässlich, da ein großer Teil der Suchanfragen über Smartphones erfolgt. Mobiles SEO umfasst die Sicherstellung einer schnellen Ladegeschwindigkeit auf mobilen Geräten, responsive Design und leicht zugängliche Inhalte. Nicht umsonst gilt seit einigen Jahren „Mobile First“ als Faktor für Spitzenpositionen.
Welche Tools oder auch Techniken bieten sich an, um die Website zu beobachten?
Der Erfolg von SEO-Bemühungen kann durch verschiedene Metriken gemessen werden, darunter Traffic, Rankings, Conversion-Rate und Verweildauer auf der Seite. Der wichtigste Faktor ist aber natürlich, wieviel mehr Umsatz SEO einspielt. Tools wie Google Analytics und Google Search Console sind unverzichtbar, um Einblicke in die Leistung und das Nutzerverhalten zu erhalten. Mit Google Analytics können die Besucherdaten analysiert werden, mit der Google Search Console die Leistung in den organischen Suchergebnissen.
Wie sehen Sie die Zukunft von SEO im Gastgewerbe, und welche Entwicklungen sollten Hotels antizipieren?
Wichtige SEO-Trends, die Hotels im Auge behalten sollten, umfassen die Bedeutung von künstlicher Intelligenz bei der Suche und die Notwendigkeit einer starken User Experience (UX). Hotels sollten sich auf die Schaffung einer nahtlosen Online-Erfahrung konzentrieren und sich auf die neuesten technologischen Entwicklungen einstellen. Hier sollte man permanent am Ball bleiben und besonders in den nächsten Jahren Dinge schnellstmöglich implementieren.
Welche häufigen Fehler begegnen Ihnen bei der SEO-Beratung für Hotels, und wie können diese vermieden werden?
Ein häufiger Fehler ist die Vernachlässigung der lokalen SEO und auch das Thema Linkaufbau. Hotels können dies vermeiden, indem sie in allen lokalen Verzeichnissen präsent sind und ihre Website auch auf die jeweiligen Suchbegriffe optimieren. Im Linkbuilding empfiehlt es sich mit einer spezialisierten Agentur, wie unsere, zusammenzuarbeiten, da dieser Faktor einer der wichtigsten Dinge ist, um nachhaltig und langfristig bei Google vorne zu sein.
Welchen Rat würden Sie einem Hotel geben, das gerade erst beginnt, sich auf SEO zu konzentrieren?
Hier wäre mein Rat, sich auf die Grundlagen zu konzentrieren: Optimieren Sie Ihre Website technisch, erstellen Sie hochwertige Inhalte und bauen Sie eine starke lokale Präsenz auf. Kleinere Hotels sollten sich insbesondere auf Nischenkeywords konzentrieren, die weniger Wettbewerb haben, und einzigartige Erlebnisse aif der Website hervorheben, die sie von größeren Ketten unterscheiden.