Inhalt:
- Best Ager Definition
- Best Ager Synonym
- Zielgruppe der Best Ager im Tourismus
- Best Ager im Marketing
- Best Ager Urlaub und Hotels
- Best Ager Studien und Zimmer
- Silver Worker
Was sind ‚Best Ager'?
Unter ‚Best Ager' versteht man in Deutschland Menschen im gehobenem Lebensalter, die - als Zielgruppe des Marketings so definiert - in der Regel über 50 Jahre sind.‚Best Ager' ist als Begriff wieder so eine ‚Fehlkonstruktion' wie ‚Handy' - diesen Anglizismus gibt es nicht. Höchstwahrscheinlich wurde er bei irgendeiner Kneipentour von Werbern geboren, die sich heute vor Freude auf die Schenkel schlagen, dass der Deutsche im sogenannten besten Alter diese Botschaften so begierig aufnimmt.
Best Ager Synonym
- Best Ager werden auch Babyboomer, Generation Gold, Generation 50plus, Golden Ager, Master Consumer, Mature Consume, Mid-Ager, Over 50's, Senior Citizens, Silver- und Third Ager genannt.
Die deutsche Bevölkerung schrumpft bis zum Jahr 2050 gemäß einer Studie des Statistischen Bundesamtes aus dem Jahr 2009 von ca. rund 82 Millionen auf 68 Millionen Menschen. Bestätigt sich diese Entwicklung, dann werden im Jahr 2050 ca. 40 Prozent der deutschen Bevölkerung der Generation 50+ angehören.
Anmerkung der Redaktion im April 2018: die derzeitige Entwicklung bestätigt die Analyse nicht. Am 31. Dezember 2016 hatte Deutschland 82.521.653 Einwohner, Tendenz steigend. Wie viel Menschen sich illegal in der BRD aufhalten, kann nur vermutet werden. D.h. der prozentuale Anteil der Best Ager an der Bevölkerung wird unter 40 Prozent liegen.
Zielgruppe Best Ager im Tourismus
Das Marketing für die Over 50's ist wegen des hohen Bevölkerungsanteils immer im Fokus der Planung der Tourismus-Werbung. Die Zielgruppe hat viel Geld, ist kaufkräftig und konsumfreudig. Über ein Viertel der Best Ager ist regelmäßig online. Von 2005 bis 2010 verzeichneten die Urlaubsreisen der Europäer ab 55 Jahren ein Wachstum von 17 Prozent.
Insgesamt hat diese Altersgruppe einen Anteil von mehr als einem Viertel (27 Prozent) an allen Auslandsaufenthalten. Das entspricht rund 78 Millionen Urlaubsreisen (Quelle: ITB Artikel 2012, siehe unten). Was lieben Best Ager speziell? Halbpension und Hotelarrangements im gehoben Segment und viele Sport- und Entspannungsmöglichkeiten.
Best Ager Marketing
Für das Marketing der Best-Ager-Kunden stehen die
- Werbeagenturen zur Verfügung
- Agenturen tragen sich hier ein
- Themen auf der Startseite von Hotelier.de bewerben
Best Ager Urlaub und Hotels
Ketten, die Best Ager Leistungen anbieten: Sensimar Hotels und Resorts, Scandic Hotels - diese Hotels machen den barrierefreien Urlaub möglich, der speziell von den älteren Best/Silver Agern gesucht wird.
Aktive, moderne Best Ager mögen es aktiv mit Walken, Wandern oder E-Biken zum Beispiel im Bayerischen Wald, aber auch an Nord- und Ostsee. Auf Waldwegen und Pfaden geht oder am Strand es je nach Kondition gemächlich oder sportlich durch die schöne Natur der Mischwälder oder entlang des Meeres. Damit Genuss und Erholung nicht zu kurz kommen, bieten Hotels Wellness- und Gourmet-Packages für den Silver Ager an.
Beliebt sind natürlich Kreuzfahrten oder die günstigeren Flusskreuzfahrten. Die Alpen sind ein Ziel für Best Ager Urlauber, die den Sport im Schnee und bei alpinen Herausforderungen mögen.
Best Ager Studien
- 2020: Wer verzehrt wie oft Kaffee und Kuchen in Deutschland?
- 2019: Best Ager lieben großzügige Wellness-Räume
- 2014: Best Ager als Zielgruppe des Tourismus
Best Ager Zimmer
Best Ager Zimmer werden Senioren im Hotel für einen preisgünstigeren Tarif zur Verfügung gestellt. Ein entsprechender Altersnachweis (z.B. Ü60) ist dann zu führen. Hier über das 'ABC' Hotels in ganz Deutschland finden.
Best Ager Werbung
Silver Worker
Silver Worker oder Silverworker ist der englische Ausdruck für erwerbstätiger Rentner.
Eine Statistik zeigt die Anzahl der Erwerbstätigen (20 bis 64 Jahre) pro Rentner (65 Jahre und älter) in ausgewählten Ländern in den Jahren 2012 und 2050. Im Jahr 2012 kamen in Deutschland auf einen Rentner 2,9 Erwerbstätige. Im Jahr 2050 sollen es in Deutschland 1,5 Erwerbstätige pro Rentner sein. Quelle https://de.statista.com/
Doch diese Erhebung ist nicht so anschaulich wie jene von Destatis. Schon jetzt (Pressemitteilung Nr. N 041 vom 24. Juni 2021 von Destatis) sind ältere Menschen deutlich häufiger erwerbstätig als vor zehn Jahren: Im Jahr 2019 waren hierzulande 8 % der Menschen im Alter ab 65 erwerbstätig, wie das Statistische Bundesamt mitteilt. 2009 betrug ihr Anteil noch 4 %. Quelle https://www.destatis.de/
Verwandt: LOHAS.
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Best Ager Studien, - eine Zielgruppe der Werbung - ein Begriff der Rubrik Marketing